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Le Conseil oléicole international (COI) a organisé un événement de lancement de sa campagne de promotion en Australie, le 19 octobre dernier, dans un lieu emblématique de la capitale australienne.
La campagne du COI, qui durera trois ans, s’inscrit dans le cadre d’une initiative mondiale visant à le rapprocher de pays comme l’Australie, dans l’objectif de stimuler la consommation et de renforcer la confiance des consommateurs. Au cours de cette campagne, le COI s’efforcera de mieux faire connaître sa norme commerciale et d’expliquer les modalités de son application, tout en assurant la promotion de l’huile d’olive et de ses bienfaits.
Avec l’annonce des messages clés et du slogan de la campagne, un nouveau voyage passionnant a commencé pour faire connaître tous les bienfaits de l’huile d’olive.
La campagne s’articulera autour des deux axes suivants :
- Marketing B2B, pour toucher les décideurs politiques responsables du commerce et de la production d’huile d’olive, ainsi que les producteurs locaux, les associations nationales et leurs membres, les distributeurs et autres acteurs du secteur.
- Marketing B2B2C, pour toucher les universités et les institutions spécialisées, les leaders d’opinion/influenceurs (médecins, scientifiques, journalistes spécialisés dans la santé et la beauté, journalistes spécialisés dans l’alimentation et la gastronomie, écrivains, personnalités célèbres, chefs, blogueurs, etc.), les décideurs (commerce de détail et services alimentaires), les chefs et les écoles de cuisine.
La chef du Département de promotion du COI, Imene Trabelsi, a expliqué que la campagne prévoyait l’organisation de cours aussi bien théoriques que pratiques pour sensibiliser les consommateurs australiens aux bienfaits de l’huile d’olive sur la santé et pour promouvoir les normes du COI auprès des principales parties prenantes du pays.
Durant l’événement de lancement de la campagne, le Directeur exécutif adjoint du COI, Jaime Lillo, a présenté la mission de l’organisation et ses principales activités et a fait référence aux normes commerciales et aux tendances du marché de l’huile d’olive. Il a également parlé du Prix Mario Solinas du COI à la qualité des huiles d’olive vierges extra et de sa contribution à la valeur ajoutée des produits oléicoles.
Marion Chazel, Country Manager de Sopexa, l’entreprise chargée de la mise en œuvre de la campagne de promotion TASTE-LIVE-SHARE BETTER du COI en Australie, a expliqué qu’il s’agissait d’une campagne inclusive qui s’adresse à différents acteurs par le biais de cours sensoriels dirigés par des responsables de l’industrie et des représentants des médias pour présenter des recettes de saison à base d’huile d’olive. Pendant trois ans, le COI collaborera avec différents chefs et nutritionnistes de renom et une Semaine de l’huile d’olive sera organisée en partenariat avec plusieurs institutions culinaires prestigieuses.
Le chef ambassadeur Mark Olive, également connu sous le nom de « Black Olive », avait préparé un buffet composé de mets associant l’huile d’olive de manière originale et surprenante. Des stands de dégustation ont permis aux invités de déguster les huiles d’olive lauréates du prix Mario Solinas.
La nutritionniste invitée, Lyndi Cohen, a expliqué aux participants les bienfaits de l’huile d’olive sur la santé et souligné son importance dans notre alimentation quotidienne.
